ILUSTRACIÓN: ROBERT DUGARTE

Herramientas para contar desde las organizaciones 

¿Quieres usar las historias para comunicar las búsquedas, los hallazgos y el impacto social de la organización en la que trabajas?

Este curso se propone compartir nociones fundamentales para la escritura de historias y el uso del storytelling para la construcción de marcas de organizaciones de desarrollo social. En el recorrido del programa se abordan aspectos claves como el concepto de storytelling social, la teoría de los arquetipos y su aplicación en el mercadeo de organizaciones sociales, qué es una historia y cómo se compone, y qué debe tenerse en cuenta para conceptualizar y desarrollar campañas de comunicación que emocionen a las audiencias. Al finalizar el recorrido formativo, se espera que los participantes cuenten con las herramientas para fortalecer su voz y construir propuestas de historias con potencial para conectar y conmover, en el contexto de campañas comunicacionales basadas en el storytelling.

Temario

• El storytelling, una herramienta de comunicación.
• Los usos de los arquetipos en el storytelling social.
• La trama del storytelling de la organización.
• Qué es una historia y cuáles son sus elementos.
• La anécdota y el tema.
• Las emociones: combustible de las historias.
• Algunos formatos del storytelling.
• Campañas comunicacionales basadas en el storytelling y la medición de su impacto.

Modalidad: en línea.

Duración: 24 horas académicas (entre trabajo independiente y sesiones síncronas). Está previsto que el recorrido se produzca en un total de 4 semanas.